En symbol för samtiden
Den ska sälja i mängder, representera tiden vi lever i och vara en nyhet. Årets julklapp säger hel del om den svenska konsumenten och dess samtid. Ända sedan 1988, när bakmaskinen låg under mångas gran, har HUI varje år gett en uppskattad hint om vad som är på gång i julstöket.
Vuxenleksaken är årets julklapp 2025
Barnafödandet i Sverige är historiskt lågt, aktiviteter och skärmar konkurrerar om barns uppmärksamhet och som konsekvens har leksaksbranschen haft det tufft i flera år. Nu ser vi ett skifte där allt större del av leksakshandelns försäljning utgörs av vuxna som köper leksaker till sig själva. Exempel på vuxenleksaker är avancerade byggsatser, målarböcker med detaljerade mönster eller leksaksfigurer som också kan vara samlarobjekt.
Kidult-trenden, att som vuxen ägna sig åt aktiviteter vi traditionellt sett har förknippat med barn, har de senaste åren slagit igenom och fått fäste såväl i den bredare populärkulturen som i vad vi konsumerar. Bland vuxna har leksaker som hobby gått från nisch till mainstream och är ett sätt att skapa gemenskap med andra som har samma intresse, inte minst via sociala medier.
“Leksaksbranschen har haft ett antal tuffa år bakom sig dels på grund av minskat barnafödande, dels för att skärmar och andra aktiviteter konkurrerar om barnens tid. Leksaksbranschen har därför sökt nya målgrupper för en ny typ av produkter. Vi ser nu ett skifte där allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna.”
Emma Hernell, VD på HUI Research
Årets julklapp ska representera den tid vi lever i
Vuxenleksaken speglar vår samtid eftersom turbulens och ekonomisk osäkerhet i omvärlden skapar ett behov av lek och verklighetsflykt, något som leksaker och barndomsnostalgi möjliggör. Barnafödandet är på historiskt låga nivåer och som en konsekvens av att vi får barn senare eller inte alls suddas gränsen mellan barn och vuxen ut. Det blir därför alltmer vanligt att som vuxen ha leksaker som hobby.
Årets julklapp ska svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter
Försäljningen av leksaker till vuxna ökar stadigt och utgör nu en betydande del av den totala leksaksmarknaden. Även i andra europeiska länder ser vi motsvarande utveckling där nästan en tredjedel av försäljningen utgörs av leksaker för åldersgruppen 12 år och uppåt, inklusive vuxna. Leksaker för vuxna är enligt samma studie den snabbast växande produktkategorin.
Årets julklapp ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse
Att vuxna köper leksaker till sig själva är ett snabbt växande fenomen. Kidult-trenden förstärks i sociala medier, där samlarkulturen och att visa upp sina projekt skapar gemenskap. Därför är vuxenleksaken Årets julklapp 2025.
Nordiska museet dokumenterar sedan 2011 Årets Julklapp. HUI Research skänker varje år ett exemplar av Årets Julklapp till museets samlingar.
Navigera genom föregående års
Årets julklappar
-
2024
Unisexdoften
Årets julklapp 2024 motiveras med ”the lipstick effect” som innebär att när större inköp fått stryka på foten, väljer konsumenterna fortfarande att unna sig små glädjeämnen i vardagen.
-
2023
Sällskapsspelet
När händelser i omvärlden delar oss, är årets julklapp något att samlas kring.
-
2022
Det hemstickade plagget
Vi lever i en orolig omvärld. Samtidigt har intresset för hantverk återuppväckts.
-
2021
Evenemangsbiljetten
Svenskarna längtar efter att få uppleva kultur igen. 2022 kommer präglas av socialt umgänge, rekreation och uppdämt behov av att uppleva.
-
2020
Stormköket
2020 var året då svenskarna återupptäckte den svenska naturen och stormköket representerar därför den, på många sätt märkliga, tid vi lever i.
-
2019
Mobillådan
De svenska konsumenterna hade nu på allvar börjat reflektera över vad som händer med vår sömn, våra relationer, vår koncentration och vår psykiska hälsa när mobilen fått en dragningskraft som ständigt pockar på.
-
2018
Det återvunna plagget
Plagg tillverkade i återvunnet material eller second hand var ett uttryck för de svenska konsumenternas intresse för nya hållbara alternativ och ökande oro för klimat och miljö.
-
2017
Elcykeln
Elcykeln speglade de svenska konsumenternas ökande klimatmedvetenhet, vilja att ta hand om sin hälsa samt att vara fri, flexibel och stundtals bekväm.
-
2016
VR-glasögonen
VR-glasögonen visade att vi lever i den digitala tidsåldern med ständigt ny teknik. Samtidigt lever vi i ett upplevelsesamhälle där vi förväntar oss mervärden och förstärkta upplevelser i de flesta situationer.
-
2015
Robotdammsugaren
Intresset för hemmet var stort och allt fler satsade på sina hem. Konsumenterna såg också tid som en bristvara och sökte verktyg som underlättar vardagen.
-
2014
Aktivitetsarmbandet
Aktivitetsarmbandet började bli efterfrågad och blev en symbol för den hälsomedvetna konsumenten som vill dela med sig av sina framgångar till andra.
-
2013
Råsaftcentrifugen
Årets Julklapp 2013 tog fasta på den kombinerade mat- och hälsotrend som kunde ses i Sverige, där allt fler ville laga kvalitativ mat från grunden.
-
2012
Hörlurarna
Med ett par hörlurar har konsumenten möjlighet att nyttja de tjänster som lanserade i form av exempelvis film- och musiktjänster, träningsappar eller ljudböcker.
-
2011
Den färdigpackade matkassen
E-handeln började utvecklas starkt och spred sig till andra branscher än de traditionellt framgångsrika. De färdigpackade matkassarna fick sitt riktiga genombrott och fick därmed fart på den länge mycket begränsade näthandeln med mat.
-
2010
Surfplattan
Den digitala kommunikationen hade blivit en viktig del av många människors vardag.
-
2009
Spikmattan
Spikmattan tog steget in i många svenskars hem och försäljningsökningarna blev ett faktum.
-
2008
Upplevelsen
För första gången utsåg inte HUI en produkt till Årets Julklapp, utan en tjänst, eftersom dessa blivit en allt vanligare del av konsumtionen.
-
2007
GPS-mottagaren
GPS-mottagaren gick på kort tid gått från att vara en dyr och svårhanterlig pryl som mest användes av yrkeschaufförer till att bli en av elektronikhandelns verkliga storsäljare.
-
2006
Ljudboken
Detta år såg man ett växande intresse för det nya bokformatet.
-
2005
Ett pokerset
Pokersetet hade sitt ursprung i upplevelsekonsumtionen – pokersetet hade attraherat och engagerat människor sedan många år tillbaka.
-
2004
Den platta TV:n
Under 2004 översteg för första gången försäljningen av platta TV-apparater försäljningen av tjocka.
-
2003
Mössan
Mössan valdes för att symbolisera en allt populärare sport- och fritidshandel. En hälsotrend drog genom Sverige.
-
2002
Kokboken
Momssänkningen årsskiftet 2001/2002 medförde att priserna på böcker föll med närmare 10 procentenheter, vilket innebar ett kraftigt uppsving för den svenska bokhandeln.
-
2001
Ett verktyg
Hushållens konsumtion av byggvarurelaterade produkter och verktyg ökade.
-
2000
DVD-spelaren
DVD-spelaren blev allt mer tillgänglig, priserna sjönk och utbudet av såväl hårdvara (spelare) som mjukvara (filmer) ökade.
-
1999
Boken
Bokförsäljningen ökade till följd av att nyöversättningen av Bibeln, Bibel 2000, släpptes.
-
1998
Dataspelet
Digitala spel tog steget från TV:n in i den allt mer attraktiva datorn.
-
1997
Elektroniskt husdjur
En fluga som slog igenom och försvann ungefär lika snabbt.
-
1996
Internetpaket
En ny era inleds.
-
1995
CD-skivan
Ett nytt format för att sälja musik har tagit fart och skakar om musiksverige.
-
1994
Mobiltelefonen
Mobiltelefonen var ännu inte var mans egendom. Den tekniska utvecklingen har gjort mobilen tillgänglig för fler och den finns på mångas önskelistor den här julen.
-
1993
En doft (parfym)
Punktskatten på lyxprodukter som choklad och parfym togs bort vilket ökade försäljningen av skönhetsprodukter som t.ex. parfym.
-
1992
TV-spelet
Spelkonsoler som Nintendo och Sega ökar i popularitet.
-
1991
CD-spelaren
CD-spelaren revolutionerar musikspelandet i svenska hem.
-
1990
Woken
Intresset för asiatisk mat tog fart i Sverige. Restauranger med mat från Thailand och Indien etablerades liksom sushibarer.
-
1989
Videokameran
I slutet av 80-talet utvecklas tekniken för att spela in egna videor på VHS.
-
1988
Bakmaskinen
HUI (dåvarande Handelns Utredningsinstitut) lanserade 1988 Årets Julklapp som ett sätt att nå ut till fler med sin decemberprognos för julhandeln. Först ut i raden var Bakmaskinen som egentligen inte blev någon succé utan fick reas ut i butikerna efter jul.
-
-
2023
Sällskapsspelet
När händelser i omvärlden delar oss, är årets julklapp något att samlas kring.
-
2021
Evenemangsbiljetten
Svenskarna längtar efter att få uppleva kultur igen. 2022 kommer präglas av socialt umgänge, rekreation och uppdämt behov av att uppleva.
-
2019
Mobillådan
De svenska konsumenterna hade nu på allvar börjat reflektera över vad som händer med vår sömn, våra relationer, vår koncentration och vår psykiska hälsa när mobilen fått en dragningskraft som ständigt pockar på.
-
2017
Elcykeln
Elcykeln speglade de svenska konsumenternas ökande klimatmedvetenhet, vilja att ta hand om sin hälsa samt att vara fri, flexibel och stundtals bekväm.
-
2015
Robotdammsugaren
Intresset för hemmet var stort och allt fler satsade på sina hem. Konsumenterna såg också tid som en bristvara och sökte verktyg som underlättar vardagen.
-
2013
Råsaftcentrifugen
Årets Julklapp 2013 tog fasta på den kombinerade mat- och hälsotrend som kunde ses i Sverige, där allt fler ville laga kvalitativ mat från grunden.
-
2011
Den färdigpackade matkassen
E-handeln började utvecklas starkt och spred sig till andra branscher än de traditionellt framgångsrika. De färdigpackade matkassarna fick sitt riktiga genombrott och fick därmed fart på den länge mycket begränsade näthandeln med mat.
-
2009
Spikmattan
Spikmattan tog steget in i många svenskars hem och försäljningsökningarna blev ett faktum.
-
2007
GPS-mottagaren
GPS-mottagaren gick på kort tid gått från att vara en dyr och svårhanterlig pryl som mest användes av yrkeschaufförer till att bli en av elektronikhandelns verkliga storsäljare.
-
2005
Ett pokerset
Pokersetet hade sitt ursprung i upplevelsekonsumtionen – pokersetet hade attraherat och engagerat människor sedan många år tillbaka.
-
2003
Mössan
Mössan valdes för att symbolisera en allt populärare sport- och fritidshandel. En hälsotrend drog genom Sverige.
-
2001
Ett verktyg
Hushållens konsumtion av byggvarurelaterade produkter och verktyg ökade.
-
1999
Boken
Bokförsäljningen ökade till följd av att nyöversättningen av Bibeln, Bibel 2000, släpptes.
-
1997
Elektroniskt husdjur
En fluga som slog igenom och försvann ungefär lika snabbt.
-
1995
CD-skivan
Ett nytt format för att sälja musik har tagit fart och skakar om musiksverige.
-
1993
En doft (parfym)
Punktskatten på lyxprodukter som choklad och parfym togs bort vilket ökade försäljningen av skönhetsprodukter som t.ex. parfym.
-
1991
CD-spelaren
CD-spelaren revolutionerar musikspelandet i svenska hem.
-
1989
Videokameran
I slutet av 80-talet utvecklas tekniken för att spela in egna videor på VHS.
-
-
-
2024
Unisexdoften
Årets julklapp 2024 motiveras med ”the lipstick effect” som innebär att när större inköp fått stryka på foten, väljer konsumenterna fortfarande att unna sig små glädjeämnen i vardagen.
-
2022
Det hemstickade plagget
Vi lever i en orolig omvärld. Samtidigt har intresset för hantverk återuppväckts.
-
2020
Stormköket
2020 var året då svenskarna återupptäckte den svenska naturen och stormköket representerar därför den, på många sätt märkliga, tid vi lever i.
-
2018
Det återvunna plagget
Plagg tillverkade i återvunnet material eller second hand var ett uttryck för de svenska konsumenternas intresse för nya hållbara alternativ och ökande oro för klimat och miljö.
-
2016
VR-glasögonen
VR-glasögonen visade att vi lever i den digitala tidsåldern med ständigt ny teknik. Samtidigt lever vi i ett upplevelsesamhälle där vi förväntar oss mervärden och förstärkta upplevelser i de flesta situationer.
-
2014
Aktivitetsarmbandet
Aktivitetsarmbandet började bli efterfrågad och blev en symbol för den hälsomedvetna konsumenten som vill dela med sig av sina framgångar till andra.
-
2012
Hörlurarna
Med ett par hörlurar har konsumenten möjlighet att nyttja de tjänster som lanserade i form av exempelvis film- och musiktjänster, träningsappar eller ljudböcker.
-
2010
Surfplattan
Den digitala kommunikationen hade blivit en viktig del av många människors vardag.
-
2008
Upplevelsen
För första gången utsåg inte HUI en produkt till Årets Julklapp, utan en tjänst, eftersom dessa blivit en allt vanligare del av konsumtionen.
-
2006
Ljudboken
Detta år såg man ett växande intresse för det nya bokformatet.
-
2004
Den platta TV:n
Under 2004 översteg för första gången försäljningen av platta TV-apparater försäljningen av tjocka.
-
2002
Kokboken
Momssänkningen årsskiftet 2001/2002 medförde att priserna på böcker föll med närmare 10 procentenheter, vilket innebar ett kraftigt uppsving för den svenska bokhandeln.
-
2000
DVD-spelaren
DVD-spelaren blev allt mer tillgänglig, priserna sjönk och utbudet av såväl hårdvara (spelare) som mjukvara (filmer) ökade.
-
1998
Dataspelet
Digitala spel tog steget från TV:n in i den allt mer attraktiva datorn.
-
1996
Internetpaket
En ny era inleds.
-
1994
Mobiltelefonen
Mobiltelefonen var ännu inte var mans egendom. Den tekniska utvecklingen har gjort mobilen tillgänglig för fler och den finns på mångas önskelistor den här julen.
-
1992
TV-spelet
Spelkonsoler som Nintendo och Sega ökar i popularitet.
-
1990
Woken
Intresset för asiatisk mat tog fart i Sverige. Restauranger med mat från Thailand och Indien etablerades liksom sushibarer.
-
1988
Bakmaskinen
HUI (dåvarande Handelns Utredningsinstitut) lanserade 1988 Årets Julklapp som ett sätt att nå ut till fler med sin decemberprognos för julhandeln. Först ut i raden var Bakmaskinen som egentligen inte blev någon succé utan fick reas ut i butikerna efter jul.
-