Pressmeddelande 2025-11-07

Efter ekonomiskt tuffa år och försiktig konsumtion är ljusglimtarna desto fler inför jul. Julhandeln 2025 väntas få ett rejält uppsving, drivet av starkare köpkraft och ökad optimism bland konsumenterna. Försäljningen i december spås öka med 5 procent jämfört med i fjol. För första gången i historien väntas julhandeln passera 100 miljardersvallen.

Det lackar mot jul, handelns viktigaste försäljningsperiod, och förutsättningarna inför årets julhandel är bättre än på länge. Efter en lång period av återhållsamhet bland hushållen har konsumtionsnivåerna börjat öka. Som följd spås decemberförsäljningen växa.

• Julhandeln 2025 sker i en tid av ekonomisk återhämtning. Lägre räntor och dämpad inflation gör att hushållen vågar konsumera igen. Regeringens höstbudget har dessutom förstärkt framtidstron, vilket stimulerar konsumtionen redan till jul. För första gången någonsin väntas decemberomsättningen överstiga 100 miljarder kronor, en historiskt stark julhandel står för dörren, säger William Lindquist, expert på HUI Research.

Årets julhandelsprognos görs både i löpande och fasta priser. I löpande priser (värde) spås detaljhandeln växa med 5 procent i december. Dagligvaruhandeln förväntas öka med 5 procent och sällanköpsvaruhandeln med 4 procent. Försäljningen i fasta priser (volym) bedöms öka med 3 procent för detaljhandeln. Dagligvaruhandeln förväntas öka med 2 procent och sällanköpsvaruhandeln med 3 procent.

• Julen är en av våra största mathögtider och med en något tjockare plånbok i år jämfört med i fjol väntas få kompromissa med den traditionsenliga julmaten. Konsumenterna har börjat vänja sig vid en ny och högre prisnivå, vilket väntas ge ett tydligt uppsving för dagligvaruhandeln i december, säger William Lindquist.

Den kapitalkrävande sällanköpsvaruhandeln utvecklades negativt när konsumenterna tvingades dra åt svångremmen. Försäljningen har dock börjat vända uppåt och i december spås positiv tillväxt. Branschen utmanas däremot av utländsk konkurrens och att delar av julhandelsförsäljningen väntas ske under Black Friday snarare än i december.

• På senare år har många tidigarelagt julklappsinköpen till Black Friday och november har vuxit på bekostnad av decembers julhandel. Det kampanjorienterade beteendet bland konsumenterna består, men stärkt köpkraft och uppdämt konsumtionsbehov bådar ändå gott för en positiv decemberförsäljning i sällanköpsvaruhandeln, avslutar William Lindquist.

Avser försäljningsutveckling i december 2025 jämfört med samma månad 2024, löpande priser

För frågor om Julhandelsrapporten

William Lindquist

Analytiker, HUI

073-835 01 02

william.lindquist@hui.se

Pressbilder finns på: https://www.hui.se/om-oss/press/bildbank

Läs hela Julhandelsrapporten: https://hui.se/rapporter/julrapporten/